¿Qué es una estrategia de contenidos? y ¿cómo mejora la comunicación corporativa?
Actualmente, todo el mundo es más consciente que nunca: el verdadero arte en un mundo sobrecargado de información es crear contenido que finalmente sea leído. Piense en su propio comportamiento como consumidor: ¿Dónde se detiene? ¿Cuándo prestará atención y seguirá leyendo? ¿Qué artículo cree que vale la pena leer? En el tiempo libre limitado que tenemos, somos muy selectivos sobre lo que finalmente consumimos.
Para poder jugar aquí como empresa, debe saber qué contenido es relevante para su grupo objetivo. Esto le permite crear exactamente el contenido que realmente se leerá al final. La estrategia de contenido puede ayudarlo a lograr precisamente eso. En este artículo explicamos por qué esto es tan esencial para un buen marketing y por qué le está haciendo un gran favor a sus clientes con una buena estrategia de contenido que está garantizada.
La tecnología detrás de una estrategia de contenido
Un texto que se queda con usted tiene un beneficio personal reservado para usted. Además, un buen contenido no suele ser promocional. Después de todo, no quieren ser anunciados, quieren estar informados, aconsejados o entretenidos. Para garantizar esto, suceden muchas cosas en un buen departamento de marketing, incluso antes de que se escriba la primera palabra en una hoja de papel. Aquí es exactamente donde se utilizan las estrategias de contenido.
Una estrategia de contenido se entiende como una amplia variedad de técnicas, pero básicamente todas tienen el mismo objetivo: crear exactamente el contenido que se dirige al grupo objetivo adecuado para su empresa. El siguiente paso es convencer al grupo objetivo de su organización, su marca o una de sus ofertas de servicios con contenido perfectamente adaptado.
Las estrategias de contenido demostraron su eficacia ya en el siglo XV
Las estrategias de contenido no son productos de las actividades de marketing modernas o de la generación actual de expertos en tecnología. De hecho, el primer estratega de contenido vivió ya en el siglo XV. Jacobo Fúcar era su nombre y es considerado uno de los comerciantes, empresarios mineros y banqueros más importantes de Europa. Fúcar transmitió información de toda Europa a clientes (potenciales) de empresas, y eso ya entre los años 1495 y 1525. Desde entonces, por supuesto, muchas cosas han cambiado. Hoy en día, la comunicación en tiempo real, la medición multicanal y en tiempo real juegan un papel importante.
Sobre todo, esto significa una cosa: todo el mundo se comunica más rápido, el contenido abruma nuestros sentidos y, en última instancia, nos obliga a elegir la información de forma más selectiva. Para que una empresa siga siendo vista y escuchada por los clientes en este mundo sobreestimulado, hacer uso del buen contenido, porque es relevante y entretenido, es una necesidad absoluta. Una estrategia de contenido que funcione se ha convertido en un factor central en el marketing que no debe ser ignorado bajo ninguna circunstancia.
Hágale un favor a su audiencia: cree contenido relevante
Es la mitad de la batalla cuando está claro cuáles son los puntos débiles, los desafíos y los objetivos de su grupo objetivo: puede descubrir todo esto con una estrategia de contenido. Luego, su empresa ofrece contenido útil y centrado en los beneficios para los clientes potenciales y estos se sienten escuchados, comprendidos y en buenas manos.
El contenido real, auténtico y relevante crea un claro valor añadido en comparación con la simple publicidad de productos. Tenga en cuenta que nadie quiere ser anunciado. Aléjese de la simple publicidad clásica (“atención”). En su lugar, cree contenido de alta calidad: explique problemas complejos de una manera simple y comprensible.
Ofrezca a su público objetivo exactamente lo que quiere y necesita. De esta manera, rompe la antigua distribución de roles entre marketing y ventas, separa a su empresa de la avalancha de información y, lo que es aún más importante, llega de manera real y precisa a su grupo objetivo. Una empresa o marca no tiene ninguna posibilidad en el mundo del marketing actual sin una estrategia de contenido que funcione bien.